Pagaste una web. Tiene tu logo, tus servicios, hasta una foto tuya sonriendo en la sección "sobre mí". Pero cuando googleas lo que haces — "contador para monotributistas", "abogado laboral", "clínica odontológica" — no apareces. Ni en la primera página, ni en la segunda. Y mientras tanto, tus colegas sí están ahí.

Esto pasa todo el tiempo, y casi nunca es porque "el SEO es muy difícil" o porque hay que pagar miles de dólares en publicidad. Casi siempre es una combinación de cositas concretas, la mayoría solucionable sin ser experto en tecnología. Vamos una por una.

Si tu web tiene menos de un mes, la respuesta corta es: paciencia. Google no muestra una página apenas se sube a internet — primero tiene que indexarla, que es el proceso por el cual sus robots visitan tu web, la "leen" y la agregan a su enorme base de datos de resultados. Ese proceso puede tardar entre unos días y varias semanas, dependiendo de cuántas señales de confianza tenga tu sitio.

Por ejemplo: un estudio contable que acaba de estrenar su web no debería alarmarse si a los diez días todavía no aparece buscando su propio nombre. Ahora, si ya pasaron dos o tres meses y seguís invisible, ahí sí hay que revisar qué está pasando — y eso nos lleva al siguiente punto.

Sí, y pasa más seguido de lo que pensás. Existe una etiqueta llamada "noindex", que le dice directamente a Google "no muestres esta página en tus resultados". Se usa a propósito en páginas que no queremos que aparezcan (como una versión de prueba de la web), pero muchas veces queda activada por error y nadie se da cuenta.

Algo parecido pasa con el archivo robots.txt, un archivo técnico que le indica a Google qué partes de tu web puede "visitar" y cuáles no. Un caso típico: un estudio de diseño lanza su web con un plugin de "próximamente" para probarla, se olvida de desactivarlo cuando la publica de verdad, y pasan meses con la web bloqueada sin que nadie lo note. Si tenés dudas, cualquier persona que sepa de webs puede revisarlo en cinco minutos.

Se llama Perfil de Negocio de Google (antes "Google My Business") y es esa ficha gratuita que aparece con tu nombre, dirección, teléfono, horarios y reseñas cuando alguien te busca — junto con el mapita. Para un negocio de servicios, esto suele pesar más que la web misma en las búsquedas locales.

Pensalo así: alguien busca "abogado laboral cerca de mío" y lo primero que ve son tres fichas con estrellitas, dirección y botón de "llamar" — todo eso, antes de hacer clic en cualquier página web. Si no reclamaste y completaste tu ficha (categoría correcta, horarios, fotos, reseñas reales), estás dejando pasar a esos clientes aunque tu web esté perfecta.

Backlinks es simplemente el nombre técnico para los enlaces que apuntan hacia tu web desde otros sitios. Para Google funcionan como una especie de recomendación: si varias páginas confiables te mencionan y te linkean, interpreta que tu web también es confiable.

No hace falta salir a comprar enlaces ni nada raro — de hecho eso puede jugar en contra. Alcanza con ser constante en cosas simples: que tu colegio o cámara profesional te liste en su directorio con un link a tu web, que una nota de prensa local te mencione, o que armes alianzas con otros profesionales del rubro (un contador y un abogado que se recomiendan mutuamente en sus webs, por ejemplo) donde tenga sentido, sin forzarlo.

Esta es la que más se pasa por alto. Muchas webs de servicios están escritas desde la perspectiva de "quiénes somos" y "nuestra misión" — pero la gente no busca eso. Busca "cuánto cuesta una consulta con nutricionista", "cuánto tarda un trámite de sucesión", "cómo es la primera consulta con un psicólogo".

Si tu web no tiene una página o sección que responda esas preguntas concretas con la palabra exacta que la gente busca, Google no tiene forma de saber que tu contenido es relevante para esa búsqueda — aunque vos sí tengas la respuesta. Una clínica que agrega una página clara con "cuánto sale la primera consulta" suele posicionar mejor que una que solo describe sus valores institucionales.

En resumen, no hace falta resolver las seis cosas a la vez. Empezá por lo más rápido: buscá tu propio negocio en Google desde el celular y fijate si tu ficha de Perfil de Negocio está reclamada y completa. Después, si tenés a alguien de confianza que sepa de webs, pedile que revise en dos minutos si hay algún "noindex" activado por error.

Si después de leer esto te das cuenta de que no sabés por dónde empezar — o simplemente preferís que alguien lo revise por vos — escribinos por Instagram o WhatsApp y te contamos, sin compromiso, qué es lo primero que convendría arreglar en tu caso.